Resumen Ejecutivo

La Comercializadora Purimiel S.A. de C.V. es una empresa constituida con la finalidad de comercializar miel natural del estado de Oaxaca, la región maya y la región del bajío, dicha empresa opera únicamente de forma electrónica a través de ventas online, pero se originó en la ciudad de Texcoco de Mora ubicada en el Estado de México. La sociedad es de nueva creación y la conforman tres socios inversionistas que al analizar las condiciones del entorno en donde se desarrolla detectaron esta oportunidad de negocio, ya que recientemente los negocios electrónicos han tomado una alta relevancia en la economía, además, los productos naturales se han popularizado fuertemente entre los consumidores.

En cuanto a la publicidad de Purimiel, se emplearon medios electrónicos para llevarla a cabo; debido a que la empresa opera a través de Instagram y Facebook se realizaron un spot de video para distribuirlo por medio de las cuentas de la comercializadora con la finalidad de persuadir acerca de la marca, un spot de radio para informar sobre los productos y un volante con el fin de recordar a Purimiel. Adicionalmente, se implementó una dinámica de gamificación que tuvo la intención de que más personas conocieran la existencia de la empresa y sus productos, el cual fue filmado y colocado en las redes sociales.

A través del presente plan de negocios para la empresa se determinó que este proyecto requiere un capital de $144,642.00 mensualmente, debido a que las estimaciones indican que se puede adquirir 500 kg de miel en dicho periodo, siendo 150 kg de la región maya, 150 kg del bajío y 200 kg provenientes de Oaxaca, dando el producto a un precio de mercado de $175 para los primeros dos tipos y $155 para el segundo, ambos en presentaciones de 400 g. Se proyectan ingresos por ventas de $208,750.00 cada mes, y en cuanto a la utilidad neta anual del primer año se estima que sea de $369,501.60 la cual se prevé irá aumentando en los siguientes años, por lo que se dice que las operaciones de la empresa son viables en base a la evaluación de beneficios y costos.