Promoción

En cuanto a la mezcla de promoción, se integra principalmente de cuatro elementos principales:

• Promoción de ventas: Consiste en las actividades diseñadas para fomentar la compra de manera inmediata, tales como descuentos, cupones, etc.
• Ventas personales: Influye sobre el consumidor final y crea una relación con él más efectiva creando preferencias.
• Relaciones públicas: Son acciones que ayudan a mantener una buena imagen corporativa, como el manejo de eventos que busquen dar reconocimiento favorable y aceptación a la empresa.  
• Publicidad: La integran las formas de promoción no personal donde la empresa paga para difundir su mensaje a través de medios de comunicación, generalmente haciendo difusión masiva. Sus objetivos generales son informar, persuadir y recordar. Dentro de sus objetivos específicos se encuentran respaldar las ventas personales, mejorar la relación con los distribuidores, introducir un nuevo producto, expandir el uso de un producto y contrarrestar la sustitución.

Purimiel manejará su mix promocional de la siguiente manera:

1. En cuanto a la promoción de ventas, se realizarán descuentos en los precios de los productos o ventas al 2x1 en épocas específicas del año, además de un código enviado vía correo electrónico para descuento en la siguiente compra después de una primera adquisición por parte de algún cliente.

2. Dentro de las ventas personales se hará un amplio esfuerzo en la atención al cliente a través de los perfiles de la empresa en redes sociales, asimismo se le brindará un servicio postventa de alta calidad para asegurar buenas relaciones con los clientes.

3. Lo referente a las relaciones públicas se enfocará en aportar contenido de valor en las publicaciones de Instagram y Facebook, buscando así fortalecer los vínculos con los clientes a través de los valores de la marca. Posteriormente, cuando la empresa crezca un poco más, se buscará establecer alianzas con algunos influencers para lograr popularizar Purimiel y aumentar las ventas.

4. La publicidad de la comercializadora irá dirigida a las redes sociales de Instagram y Facebook, pero también se incluirán medios como la radio. Los primeros elementos publicitarios de la marca son un spot de radio, un video para IG y FB, además del primer diseño de volante con el que se contará.

Link de spot de radio: https://soundcloud.com/manny-guzman-garcia/comercializadora-purimiel 

Link de video promocional en IG: https://www.instagram.com/reel/CuIDKUcN0R1/?igshid=ZDU2YzJkNzEyMw== 

Link de video promocional en FB: https://fb.watch/lzjU3OgVsC/?mibextid=RUbZ1f 

Link de video de gamificación en IG: https://www.instagram.com/reel/CuEK8ZCLEYU/?igshid=ZDU2YzJkNzEyMw== 

Link de video de gamificación en FB: https://fb.watch/lzjVjLebdG/?mibextid=RUbZ1f 

Diseño del volante: 

Fuentes:

Marketing de Servicios. (2015). Relación entre Mezcla Promocional, Ciclo de Vida del Producto y Objetivos Específicos del Marketing. Universidad Simón Bolívar. Recuperado de http://danyerlisaltos.blogspot.com/2015/06/relacion-entre-mezcla-promocional-ciclo.html

Thompson, I. (s.f.). Objetivos de la Publicidad. Promonegocios. Recuperado de https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-objetivos.html